Estilo De la Espriella. Artigo de Maria Jimena Duzán

 Para o novo presidente, o poder está ligado ao sucesso econômico, à fama, ao reconhecimento e aos ternos de grife que acompanham a exclusividade que o poder confere.

O artigo é de Maria Jimena Duzán, jornalista e cientista política colombiana, publicado por El País, 09-08-2026.

Eis o artigo.

Ainda é cedo demais para saber como será o governo de Abelardo De La Espriella, especialmente depois que Carlos Suárez, seu principal estrategista, admitiu que a campanha careceu de propostas concretas. Suárez confessou, sem pestanejar, que a campanha do "tigre" foi, antes de tudo, um espetáculo de marketing político, focado em inflamar emoções, mas sem soluções substanciais. "O sucesso desse método", observou ele em entrevista, "foi fazer com que as pessoas votassem com o coração ou com a intuição"... em vez de apresentar propostas "ultrapassadas".

Na ausência de propostas, a única coisa que podemos afirmar com certeza até agora é que o novo presidente traz consigo uma nova estética de poder, resumida neste slogan: “Estilo De La Espriella”. Essa frase, que na verdade é mais um conceito de marketing para um vendedor de roupas do Instagram do que para um presidente, é a marca registrada que melhor define a relação de De La Espriella com o poder.

Para o novo presidente, o poder está ligado ao sucesso econômico, à fama, ao reconhecimento, aos ternos de grife que veste e à exclusividade que o poder confere. “De La Espriella Style” é também o nome de seu canal de sucesso no YouTube, onde vende seus produtos, como sua marca de roupas masculinas Avanti, o rum Defensor, seus livros e fornece informações sobre como ingressar no Style Club, o mundo exclusivo que De la Espriella criou para “aqueles apaixonados por aprender e desfrutar de uma vida cheia de estilo”.

Esse canal era o mesmo que ele usava em sua campanha presidencial, uma estratégia de marketing político de grande sucesso que promoveu Abelardo De la Espriella com eficácia. Por meio desse canal, onde também vendia seus produtos, ele transmitia ao vivo e exibia suas grandes produções, que incluíam de tudo, desde fogos de artifício a eventos espetaculares como o que organizou no dia da vitória. Nesse show final, ele apareceu em uma espécie de cabine à prova de balas em uma balsa no rio Magdalena. Parecia inacessível e poderoso, como se estivesse se dirigindo à Colômbia de uma nova altura olímpica.

A Colombia é um país sofrido e digno, que vinha se erguendo penosamente dentro da democracia, com a colaboração da sua melhor inteligência política, de altos escalões militares, das correntes de opinião e partidos de esquerda, com a participação solidária e estimulante até de… https://t.co/7SyWNTeDOu

— Tarso Genro (@tarsogenro) August 9, 2026

Até recentemente, o “Estilo De La Espriella” era um conceito criado pela ADLE para vender seus produtos a colombianos ambiciosos — aqueles que amam o sucesso e o dinheiro e que aspiram a fazer parte de clubes exclusivos como os que ele promove em seu canal. Hoje, esse “estilo” não se limita mais a vender produtos para colombianos ambiciosos; tornou-se a nova estética do poder, perfeitamente personificada pelo atual presidente, Abelardo De La Espriella, e sua estreia pública ocorreu em sua cerimônia de posse.

A primeira surpresa veio horas antes de ele se tornar presidente, quando seu gabinete convocou uma coletiva de imprensa para todos os veículos de comunicação credenciados em Cali. Os jornalistas chegaram esperando encontrar o presidente eleito e interagir com ele, uma oportunidade que nunca tiveram durante a campanha. Imagine a surpresa deles quando, em vez de verem o presidente, assistiram a um vídeo em que De La Espriella se dirigia à imprensa, alertando-a de que seu governo respeitaria a liberdade de imprensa, mas somente se os jornalistas dissessem a verdade. Não houve oportunidade para perguntas adicionais ou interação com a imprensa e, além disso, o que foi dito no vídeo deixou a impressão de que ele próprio determinaria o que era verdade ou mentira. Na verdade, o que aconteceu não foi uma coletiva de imprensa, mas sim uma mensagem do presidente à mídia, avisando-a do que a aguardava caso não reportasse a verdade que ele apresentava.

Na era do "Estilo De La Espriella", o presidente será um líder inacessível e poderoso, acessível apenas a alguns poucos escolhidos, como vimos na festa privada que ofereceu para sua posse. O resto de nós, meros mortais, terá que assistir virtualmente.

De La Espriella transformou um evento institucional como a posse presidencial em uma festa particular, com direito a beijos e desfile. A maneira como os convidados apareceram diante da imprensa foi copiada das cerimônias do tapete vermelho do Oscar, e até mesmo a imprensa entrou na onda dos aplausos. Um segundo momento ocorreu quando os convidados especiais entraram no campus da universidade e se acomodaram. O último a entrar, após cumprimentar seus convidados, foi o presidente eleito e sua esposa. O que aconteceu em seguida ainda está sendo analisado. Após o discurso do presidente do Congresso, Honorio Henríquez, que foi sensato e oportuno — ele afirmou que este congresso seria dedicado à busca da paz e do diálogo entre as diferentes forças políticas —, a faixa presidencial foi colocada em De La Espriella. Quando todos pensavam que o presidente faria seu discurso de posse naquele auditório, diante do Congresso e de seus convidados, ele decidiu deixar o local, deixando todos os seus convidados à mercê das autoridades religiosas que apareceram uma a uma para proferir uma homilia, como se a Colômbia fosse um estado confessional e não um estado laico.

Minutos depois, ele reapareceu, não pessoalmente, mas em uma tela, vindo do Batalhão Pichincha, localizado bem perto da Universidade. Lá, diante de alguns militares uniformizados imóveis, ele proferiu seu discurso de posse. Em outras palavras, o presidente abandonou seus convidados, a Virgem Maria e as autoridades religiosas para atender a um capricho que o Congresso não lhe concedera: tomar posse perante uma guarnição militar, um ato que o Congresso rejeitou por considerá-lo desrespeitoso às autoridades públicas.

Na era "Estilo De La Espriella", o poder será usado para satisfazer caprichos em vez de promessas. Seu capricho de governar a partir de uma base militar em Barranquilla está sendo levado adiante contra todas as expectativas, com o argumento de que os custos não serão arcados pelos colombianos, mas sim que o dinheiro virá do seu próprio bolso e da generosidade de empresas privadas. Ele afirmou ter destinado 700 milhões de pesos para mobiliar seu novo palácio em Barranquilla e anunciou que a reforma da base militar será paga por um empresário que também é o maior empreiteiro de Barranquilla. Em outras palavras, na era "Estilo De La Espriella", nenhuma objeção ética deve ser levantada contra o presidente por receber presentes de empresários com interesses no governo, e aqueles que ousarem questioná-lo serão considerados mentirosos e vistos como ativistas, não jornalistas. Nem mesmo o círculo íntimo de De La Espriella acredita que existam empresários que presenteiam presidentes sem esperar nada em troca.

Teremos que esperar para ver quais são as propostas do novo governo e como eles planejam implementá-las. Eu não votei no ADLE, mas sou colombiana, vivo neste país e quero que ele tenha sucesso. O que é certo é que este governo traz uma nova estética de poder, e aqueles que quiserem entrar neste clube privado que parece ser a pátria milagrosa terão que aprender como funciona o "Estilo De la Espriella".

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