29 Agosto 2026
O novo fenômeno viral está monopolizando a conversa digital, embora não tenhamos certeza absoluta do que seja.
A reportagem é de Jorge Morla, publicada por El País, 27-08-2026.
Agora que a queda dos influenciadores está sendo discutida da mesma forma que a queda do Império Romano, um novo conceito está se tornando viral: "batalhas de cultivo de aura". Explicações sobre o conceito e manuais para realizá-lo proliferaram por toda a internet. Vamos tentar explicá-lo.
Vamos começar pelo conceito em si: farmar aura. "Farmar" vem do verbo inglês "to farm", que, em videogames, implica repetir constantemente uma ação (por exemplo, matar o mesmo inimigo várias vezes) para ganhar experiência e subir de nível. Todos sabemos o que é aura em termos sagrados, mas, aplicado ao mundo jovem, podemos compará-la a flow, o impacto da mera presença, "ter estilo". O que sempre foi chamado de carisma. Então, farmar aura é repetir uma série de gestos ou ações que aumentam seu espetáculo. A ideia se cristalizou no anime japonês Solo Leveling, onde um personagem tornou o conceito viral. Anime significa que é uma série animada que adapta um mangá (história em quadrinhos).
E como são as batalhas? Bem, as batalhas consistem em dois caras frente a frente repetindo gestos descaradamente que supostamente melhoram sua presença. Que gestos? Por exemplo, apontar para o maxilar, porque quanto mais definido, melhor. Aliás, existe também um exercício que tem muito a ver com melhorar a aura, o "mewing", que serve justamente para defini-la, e o irmãozinho da minha namorada diz que mudou a vida dele.
Não sei se é verdade, mas sei que mudou o rosto dele: de um rosto oval e delicado, ele passou a ter um maxilar digno de Henry Cavill. Outro gesto? Bem, aquele movimento de balançar as mãos com as palmas voltadas para cima, o seis-sete (six-seven), que até já vimos o Papa fazer. Eu também gostaria de explicar o significado do seis-sete, mas não encontrei ninguém que possa me explicar. Mais um? Gritar com o dedo indicador nos lábios, embora eu imagine que isso também fosse feito no Renascimento.
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Na prática, essas batalhas lembram as batalhas de breakdance de algumas décadas atrás, mas com um tom mais performático e menos competitivo. E, sejamos honestos, com menos mérito. Hoje em dia, escondemos isso porque nos rotula como machistas, mas aqueles de nós que se aproximam dos 40 anos tinham uma saga hilária, American Pie, e um personagem, Stifler, que fazia uma dança tão ridícula quanto libertadora, e que muitos de nós imitávamos em boates da mesma forma que os baby boomers imitavam Travolta antigamente. Isso pode ser interpretado como um aviso para os jovens que se deixam registrar para a posteridade: muitos de nós cultivamos aura há décadas e podemos dizer, com a sabedoria da experiência, que isso não produz exatamente os resultados esperados, seja socialmente, seja romanticamente.
Um garoto magricelo chamado El Kakas venceu o último torneio de aura na Argentina, e mal posso conter minha empolgação em dizer que o salto atlântico para essas batalhas está começando agora: já houve batalhas de aura em Barcelona, e amanhã, em Zaragoza, acontecerá o primeiro grande duelo na Espanha. Tudo isso para que os jovens se sintam empoderados e, acima de tudo, para que as redes sociais tenham um bom suprimento de conteúdo gratuito para se enriquecer. Porque essa é a chave de tudo, não é? Crianças trabalhando de graça (mesmo que não saibam disso) para plataformas de mídia social cada vez mais onipresentes e cada vez mais ávidas por conteúdo.
Um paradoxo dos paradoxos: como é possível que os influenciadores estejam desaparecendo quando somos cada vez mais bombardeados por essa névoa que chamamos de conteúdo? A aparente incongruência é apenas mais um passo no lucrativo (para as empresas) processo geral de dissolução da autoria: as batalhas pela aura, como as dos Therians ou do Looksmaxxin antes deles, são fenômenos muito maiores do que os influenciadores que as exploram. Todos criarão conteúdo e todos o assistirão, mas ninguém mais ficará rico com isso. O que vocês pensaram, meus amigos influenciadores, que cineastas (com plataformas como a Netflix), músicos (com o YouTube e o Spotify) e escritores (com tudo) seriam picados, mas vocês não seriam picados pelo escorpião para o qual trabalham? A era dos influenciadores pode estar chegando ao fim, mas a era do conteúdo não tem nenhuma intenção de terminar. Vamos cerrar os dentes e ver se conseguimos aumentar um pouco nosso carisma.
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