04 Outubro 2024
Estamos prestes a voltar às urnas, e entre tantos temas a serem discutidos existe um fundamental: o próprio processo eleitoral. E, sobre isso, é curioso pensar num marco que está completando dez anos: em 2014, a Cambridge Analytica começava sua atuação e abria um caminho sem volta no que se entende como campanha política.
O artigo é de Luisa Mattos, produtora de conteúdo da Alter Conteúdo, em artigo publicado por Alter Comunicação, 03-10-2024.
Para refrescar a memória, a empresa se utilizava de dados coletados ilegalmente pelo Facebook com a intenção de manipular eleições. Dividindo usuários em alguns arquétipos – de acordo com as preferências compartilhadas por eles nas redes –, a Cambridge Analytica direcionou conteúdos e propagandas elaborados especificamente para cada perfil, com o objetivo de influenciar o voto em prol de quem os contratasse. Poucos anos depois, descobriu-se que, no Reino Unido, a empresa havia atuado na campanha pelo Brexit, e nos EUA trabalhou a favor de Donald Trump em sua primeira disputa presidencial.
Apesar do escândalo, não há o que ser feito. Hoje, os dados são preciosidades em campanhas políticas. E a partir deles, os algoritmos entram em ação, criando as famosas ‘bolhas’ compostas por pessoas que pensam parecido e que se nutrem de notícias e conteúdos, alguns deles falsos ou enviesados, que sempre corroboram com o que elas acreditam. Dentro das bolhas não há espaço para o divergente; portanto, não há o debate de ideias, tão importante em um contexto de escolha de governantes.
Os dados também ajudam no desenvolvimento de um novo agente que passa a ter real poder de influência na esfera pública que é, ou ao menos deveria ser, a internet: os robôs. Produzindo uma falsa impressão de apoio massivo a determinados candidatos, os robôs ajudam a criar um clima de disputa polarizada, disseminam teorias da conspiração e notícias falsas, entre outras atividades antiéticas.
Porém, talvez a grande mudança promovida pela Cambridge Analytica não esteja exatamente relacionada ao uso de dados para campanhas, pois a publicidade já fazia uso deles, ainda que de outras maneiras e em volume muito menor. O ponto de virada está no impacto de agentes não-humanos, como chama a atenção o professor e pesquisador Eduardo Magrani em Entre dados e robôs: ética e privacidade na era da hiperconectividade.
Mas, aterrissando no Brasil de 2024, sobram mais perguntas que respostas. Parece ser impossível ser competitivo numa eleição se não houver domínio dessas tecnologias cada vez mais sofisticadas, mas como usá-las de forma ética? Qual será o papel do fator humano e do fator não-humano nessas eleições municipais? Um belo discurso ou o velho ‘corpo a corpo’ ainda exercem influência? E, por fim: em tempos de algoritmos, ainda há espaço para debatermos?
Leia mais
- Trump e Musk, a fábula dos últimos machos alfa
- 'O Idiota': a ascensão política da barbárie encarnada em personagens grotescos. Entrevista especial com Domenico Hur
- As plataformas digitais estão na ponta de lança do projeto da extrema-direita: a privatização de tudo. Entrevista especial com Letícia Cesarino
- Plano de Pablo Marçal é a presidência da República, alerta cientista
- Historiador explica a máquina de autopromoção de Pablo Marçal: “Evolução da extrema-direita”
- “A atividade fundamental de Bolsonaro não foi governar, mas manter a sua base social ativa e mobilizada”. Entrevista com Rodrigo Nunes
- O efeito Pablo Marçal. Artigo de Luís Fernando Vitagliano
- Políticos como Marçal vendem projeto de riqueza ultraliberal, diz Isabela Kalil
- “As redes sociais têm uma relação simbiótica com a extrema-direita que faz com que ganhem dinheiro”. Entrevista com Ben Tarnoff
- “A dominação se torna bem-sucedida ao se disfarçar de liberdade”. Entrevista com Byung-Chul Han
- Estamos no limiar da Terceira Guerra Mundial? Artigo de Giuseppe Savagnone
- A política exterior de Kamala Harris. Artigo de Ian Bremmer
- Donald Trump e Kamala Harris, as duas almas da América se enfrentando
- O desastre de Biden no debate deixa a democracia em perigo
- A voz frágil da democracia. Artigo de Stefano Feltri
- “Os Estados Unidos continuam com a ideia de que têm um mandato divino para conquistar e saquear”. Entrevista com Mariano Vázquez
- Os riscos de uma nova presidência de Trump e a ascensão da extrema direita na Europa. Entrevista com Steven Levitsky, professor de Harvard
- O que outro confronto entre Biden e Trump significa para o mundo
- Biden em lágrimas: “Kamala Harris a melhor escolha”
- Kamala idêntica a Harris. Artigo de Muniz Sodré
- Milhares de manifestantes pró-Palestina lançam uma sombra sobre o Partido Democrata de Kamala Harris em Chicago
- A identidade multirreligiosa de Kamala Harris é um mapa do futuro
- Quem pode substituir Joe Biden?
- As formas dos democratas escolherem um candidato após a retirada de Biden: da aclamação de Kamala Harris a uma eleição interna expressa
- Kamala Harris ganha destaque no Partido Democrata, prometendo unidade nos EUA, mas sem dar voz à Palestina
- Guerra na Ucrânia está expondo crise da democracia nos EUA
- Na cumplicidade entre Estados Unidos e Israel, o terror
- EUA e Trump. 'O sonho americano acabou. Dali, não vem mais nenhuma veleidade civilizatória, nem como farsa'
