No dia 12 de fevereiro, dois comerciais sobre Jesus vão ao ar durante o Super Bowl, o evento esportivo mais assistido do ano nos Estados Unidos. Eles fazem parte de uma campanha bilionária para "reabilitar a imagem" de Cristo no país.

A reportagem é de Alexis Buisson, publicada por La Croix, 08-02-2023.

O Super Bowl, a tão esperada final do campeonato de futebol americano, que este ano acontece no Arizona, na noite de domingo, 12 de fevereiro, para segunda-feira, 13 de fevereiro, será um destaque para os times de Kansas City e Filadélfia. Mas também será para Brad Hill, um dos gestores da Gloo, plataforma de comunicação digital dedicada ao mundo religioso.

É um dos cérebros da campanha “Ele Pega-nos”, que pretende “reabilitar a imagem de Jesus” nos EUA. Dois de seus anúncios serão exibidos durante o evento esportivo mais assistido do país. "Teremos a atenção de mais de 100 milhões de espectadores", diz ele.

A má imagem dos cristãos

Embora a grande maioria dos americanos reconheça a importância espiritual de Jesus, seus ensinamentos são mais ou menos conhecidos. Acima de tudo, os cristãos são percebidos pelos não cristãos como "hipócritas" (50%), "categóricos em seus julgamentos" (49%) ou "arrogantes" (32%), de acordo com uma pesquisa Ipsos de 2022 para a Igreja Episcopal.

Os debates sobre aborto e homossexualidade, os escândalos sexuais dentro da Igreja Católica e a presença de fundamentalistas cristãos entre os manifestantes no Capitólio em 6 de janeiro de 2021 contribuíram para manchar sua imagem e, segundo os iniciadores da campanha, para obscurecer esse de Cristo.

Bilhões de visualizações nas redes sociais

Lançado em março de 2022, He Gets Us é uma série de vídeos curtos e bem feitos que tratam de diferentes aspectos da vida de Jesus ("o rebelde", "o médico", "a ira", "o refugiado" ...). O telespectador é direcionado a um site onde pode ler referências evangélicas sobre polarização política, igualdade de gênero, pobreza ou imigração.

Os curiosos são convidados a entrar em contato com um dos 20.000 membros da rede He Gets Us. "Queremos mostrar que a experiência de Jesus pode ser relevante para os fardos da sociedade de hoje: solidão, ansiedade, problemas de saúde mental...", diz Brad Hill.

Os vídeos de He Gets Us já foram vistos bilhões de vezes nas redes sociais, na televisão, na rua: foram projetados nas telas da Times Square em Nova York. O público-alvo é um público “espiritualmente aberto, mas cético em relação ao cristianismo”. Estima-se que essa população culturalmente cristã, mas desligada, represente 54% dos adultos americanos, de acordo com uma pesquisa de 2021 dos organizadores da campanha.

Por trás do projeto está The Signatry, o braço fiscal da Servant Foundation, uma fundação com sede em Kansas City cujo trabalho é conectar doadores cristãos ricos com ONGs. O fundo investiu inicialmente cerca de US$ 100 milhões na campanha (US$ 20 milhões apenas nos dois anúncios do Super Bowl). No total, os organizadores preveem investir mil milhões de dólares (928 milhões de euros) na iniciativa ao longo de três anos.

He Gets Us não quer ser visto como uma ferramenta evangelística

Os nomes dos doadores não são públicos, com exceção do empresário David Green, que revelou o envolvimento financeiro de sua família em um programa de rádio. Em 2014, a Hobby Lobby, empresa fundada por este bilionário com laços estreitos com os meios evangélicos, esteve no centro de uma notória disputa pela liberdade religiosa das empresas familiares cristãs, forçada pela reforma da saúde aprovada no mandato de Barack Obama a reembolsar seus funcionários para despesas de aborto por meio de seu seguro.

He Gets Us não pretende ser uma ferramenta evangelística. De acordo com Brad Hill, o projeto foi lançado principalmente por "cristãos preocupados que a história de Jesus se tornasse divisiva": "Quando você pergunta ao público em geral quais valores Jesus personifica, eles falam sobre seu amor, paz, hospitalidade".

Cristianismo em declínio no país

De acordo com uma pesquisa do Pew Research Center de dezembro de 2021, os cristãos representam 63% da população dos EUA. Em 2007, 78% dos americanos se identificavam como cristãos.

Desses 63%, 40% são protestantes (contra 52% em 2007) - dos quais 24% são evangélicos - e 21% católicos (contra 24% em 2007). Outras religiões representam 6% da população dos EUA, um número quase estável (5% em 2007).

O aumento mais significativo atinge aqueles que não se identificam com nenhuma religião (ateu, agnóstico ou sem religião específica). Eles representam 29% da população, contra 16% em 2007.

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