Shein é “soco na boca” no discurso de sustentabilidade. Artigo de José Rodrigues Filho

"Será que o governo não está preocupado com a população mais jovem ou Geração Z, tão entusiasmada e animada para comprar produtos insustentáveis da moda rápida (fast fashion) da Shein? (...) Uma transformação sustentável não vai acontecer sem mudanças de normas sociais e criação de inovações que tornem as pessoas entusiasmadas e excitadas com a sustentabilidade", escreve José Rodrigues Filho, professor da Universidade Federal da Paraíba (UFPB), em artigo publicado em seu blog, agosto de 2023.

Eis o artigo.

A Shein está sendo vista como um soco na boca de governantes mundiais que não estão levando a sério o discurso de sustentabilidade, mantendo o status quo e permitindo que corporações poluidoras mantenham o capitalismo selvagem, como o da China comunista praticado no Brasil.

A analogia do soco na boca vem do professor de Design Estratégico, Raz Godelnik, da Parsons School of Design, The New School, de Nova York, que comentou uma frase do lutador Mike Tyson, que certa vez disse que todos nós temos um plano até que se leve um soco na boca, sendo a Shein um exemplo disso.

Para o professor Godelnik, o surgimento da Shein pode até certo ponto ser algo positivo, no sentido de que nossos políticos e empresários encarem o discurso de sustentabilidade. No Brasil, a Shein pode ser vista como este soco na boca, ao afetar o comércio varejista do país.

A classe política, financeira, comercial e agrícola no Brasil e no mundo continua com os mesmos planos de incentivar a ganância, mesmo levando vários socos na boca, a exemplo do inferno em Lahaina, capital do reino havaiano, do fogo em cidades canadenses e das enchentes e calor no Brasil e outros países.

The scene in Lahaina, Maui is absolutely devastating. The entire town is being destroyed by an intense wildfire, forcing residents to sheek shelter in the ocean.

Make no mistake, climate change is making scenes like this more frequent.

No time to waste. #ActOnClimate pic.twitter.com/M8AQIQzYyp

— Mike Hudema (@MikeHudema) August 10, 2023

No Brasil a situação é desanimadora. Enquanto no governo anterior, com o apoio de fazendeiros, grileiros, madeireiros e garimpeiros, o fogo nas florestas aumentou em muito as áreas desmatadas, no atual governo a parceria da Shein com empresas poluidoras do país, que afetam as mudanças climáticas, contaminação do solo e rios e saúde do povo é preocupante.

Será que o governo não está preocupado com a população mais jovem ou Geração Z, tão entusiasmada e animada para comprar produtos insustentáveis da moda rápida (fast fashion) da Shein? Qual o discurso de sustentabilidade do governo? É o de colocar a culpa na população mais jovem?

Será que o governo quer fortalecer o paradoxo da Geração Z, deixando que os produtos insustentáveis da Shein ganhem da sustentabilidade? As inovações da Shein estão animando a população mais jovem comprar produtos insustentáveis e quais são as inovações do governo para se comprar produtos sustentáveis?

Neste caso, é uma hipocrisia culpar a Geração Z, quando grandes corporações, apoiadas pelos governantes, direcionam uma cultura de consumo onde muitos estão se viciando a comprar produtos insustentáveis.

Com preços baixos, grande seleção de produtos, constantes atualizações e até engraçado com o suporte da mídia TikTok, a Geração Z, de classe de renda baixa, está conseguindo encher o guarda-roupa sem quebrar um banco, ou seja, com menos de 100 dólares.

A Geração Z tem aspirações de ser mais sustentável, mas o que se observa é que estas aspirações não são tão fortes para vencer hábitos insustentáveis. Por conta disso, uma multidão na Califórnia começou fazendo filas as 6 horas da manhã, esperando a inauguração de uma loja da Shein de meio-dia.

Em texto anterior comentamos que os governantes precisam começar a usar o arcabouço legal existente e criar novas leis para iniciar usando a sustentabilidade e enquadrando empresas como a Shein e muitas outras da indústria da moda e de tecidos, grandes poluidoras.

A questão de comportamento do consumidor deve ser encarada seriamente bem como os modelos mentais existentes. Uma transformação sustentável não vai acontecer sem mudanças de normas sociais e criação de inovações que tornem as pessoas entusiasmadas e animadas com a sustentabilidade.

Para o professor Godelnick, a Shein foi um grande espelho colocado na nossa frente agora, oferecendo a oportunidade de repensar o que precisa ser repensado, também agora, e não daqui a 5 ou 10 anos. A decisão precisa ser urgente, pois os velhos planos não funcionam mais e o mundo está em chamas.

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