17 Agosto 2021
“Jesús Martín-Barbero atuou como destacado teórico e metodólogo no campo das ciências da comunicação na América Latina. Suas propostas, orientações, projetos e reformulações influenciaram consideravelmente as principais comunidades de pesquisa dessa região. Em 1980, o autor caracterizou a pseudo-utopia tecnológica como parte das estratégias do poder transnacional, e formulou a necessidade de investigá-la sem cair na rejeição maniqueísta, ou no fascínio ingênuo; antecipou assim, o intenso debate sobre a informatização comunicacional que se iniciaria com a invenção e instalação da Internet, a partir de 1994, e a consequente configuração de ambientes digitais em rede no contexto latino-americano e mundial. O autor traz à reflexão relevantes discussões filosóficas sobre o sentido da técnica, que aprofundaram o debate e a compreensão dos problemas tecnológico-culturais contemporâneos. Também estabeleceu a articulação entre as dimensões econômica e política como aspecto importante para a pesquisa em comunicação, componente que a "sociedade informatizada" vem exigindo para definir novas relações entre o Estado, o sistema produtivo e o sistema de comunicação”, escreve o prof. Dr. Alberto Efendy Maldonado Gómez de la Torre para os Cadernos IHU Ideias 322.
Alberto Efendy Maldonado Gómez de la Torre é professor Titular Catedrático do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação - UNISINOS e Pós-Doutorado em Comunicação - Universidade Autônoma de Barcelona.
Alberto comenta que “Martín-Barbero originou, de forma crucial, uma linha de pesquisa que tem buscado compreender, ampliar, aprofundar e atualizar as inter-relações entre comunicação-cultura-política. Sua produção teórica sobre as relações entre o populismo e a formação de um mercado de bens midiáticos culturais, a partir dos anos 1930 na América Latina, foi especialmente reveladora. Os meios de comunicação (rádio, cinema e TV) da região, a partir daqueles anos, configuraram sistemas sociais de produção, circulação e consumo de mensagens midiáticas que incluíram amplas camadas da população em seus ambientes simbólicos. Essa situação permitiu o desenvolvimento de estratégias, modos de vida, formatos e gêneros populistas. A estruturação dos campos midiáticos audiovisuais no subcontinente foi possibilitada pela conjunção de organizações de mídia especializadas (empresas, indústrias, instituições, produtores e organizações culturais) e culturas populares. Os meios de comunicação e os campos midiáticos não poderiam ter a estrutura industrial que têm hoje, nem gerariam redes internacionais de informação e comunicação, a não ser pela transformação político-social que representou a incorporação das classes populares ao mercado de consumo, realizada pelo populismo latino-americano”.
Imagem: Capa dos Cadernos IHU Ideias número 322, de Alberto Efendy.
“Para estudar a problemática midiática, Martín-Barbero escolheu a novela como objeto-chave de pesquisa; ela é pensada como um lugar complexo onde é possível encontrar importantes elementos culturais, políticos, sociais e tecnológicos da realidade contemporânea. Os esforços industriais para produzir imagens para grandes públicos concentram-se na novela. Esses produtos, que do ponto de vista político-econômico geram os maiores lucros para as redes internacionais latino-americanas com centros no México, Venezuela e Brasil, na dimensão midiática constituem um espaço-tempo privilegiado para a formação da hegemonia. A lógica e os interesses do capital se misturam aos mais modernos recursos de computação digital audiovisual para produzir mensagens complexas com considerável potencial de inserção nos públicos. Os milenares gêneros-estratégias de comunicação, que as culturas populares contemporâneas mantêm como parte de seu presente simbólico, se confundem com as últimas inovações técnico-enunciativas, produzindo novelas como tipos de discursos sociais de poder singular. Martín-Barbero trabalhou com determinação para dar à novela a centralidade que tem como referência midiática privilegiada; argumentando com profundidade e vigor a favor de seu reconhecimento como problema/objeto de pesquisa "nobre". Nesta perspectiva, a contribuição do autor foi relevante para gerar linhas de pesquisa em ficção serializada, especialmente no Brasil, país em que importantes grupos de pesquisa desenvolveram trabalhos sistemáticos de problematização das propostas de Martín-Barbero nas três últimas décadas, contribuindo de diversas formas para a divulgação de sua concepção sobre as mediações”, relata o professor Alberto.
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